Nachhaltigkeit nervt? Dann erzählen wir's falsch.

Shownotes

Worte wie „Nachhaltigkeit“, „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ klingen oft mehr nach Pflicht als nach Aufbruch. Viele Unternehmen ducken sich weg – aus Angst vor Greenwashing-Vorwürfen oder weil sie glauben, Nachhaltigkeit sei für Konsument:innen kein Verkaufsargument mehr.

Im SAIM-Podcast „Grüne Wiese“ spricht Host Andreas Winterer mit Meike Gebhard (UTOPIA/SAIM) und dem Kommunikationsprofi Jan Pechmann (BAM! – Bock auf Morgen) darüber, warum das ein Missverständnis ist – und wie Nachhaltigkeitskommunikation heute wieder kreativ, glaubwürdig und wirksam gelingen kann.

Kernbotschaften der Episode:

Nachhaltigkeit ist verbrannt – aber nicht vorbei. Begriffe wie „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ wirken ausgelutscht. Trotzdem bleibt die Botschaft relevant – nur muss sie anders erzählt werden.
Erzählt den Nutzen zuerst. Menschen kaufen kein gutes Gewissen, sondern gute Produkte. Nachhaltigkeit wirkt besser, wenn sie als Mehrwert verpackt wird – nicht als Moralkeule.
Greenwashing ist ein Problem – Greenhushing aber auch. Wer gar nicht mehr kommuniziert, verliert Vertrauen und Wirkung. Ehrliche Kommunikation über den Weg ist gefragt, nicht Perfektion.
Zielgruppen sind nicht alle gleich. Nachhaltigkeitsfans brauchen andere Botschaften als die breite Masse. Was die einen motiviert, schreckt die anderen ab – Kommunikation muss das unterscheiden.
Selbstbewusst statt schuldbewusst. Nachhaltigkeit muss nicht kleinlaut und moralisch daherkommen. Wer Lust auf Zukunft machen will, darf Haltung zeigen – mit Freude, Klarheit und Kreativität.
Gute Kommunikation braucht mehr als Fakten. Wahrheit ist Pflicht. Aber wer langweilt, verliert. Wirkung entsteht erst durch gute Geschichten, Bilder und Emotionen – nicht durch Reporting-Bleiwüsten.

Im Gespräch: 👉 Jan Pechmann, Gründer BAM! Bock auf Morgen, Initiator des „Marketing for Future“-Awards 👉 Dr. Meike Gebhard, Geschäftsführerin UTOPIA & SAIM 🎙️ Moderation: Andreas Winterer, SAIM Podcaster

Warum reinhören?

Weil diese Episode zeigt, was Nachhaltigkeitskommunikation heute leisten kann – jenseits von Buzzwords, Moralkeulen und verbrannten Begriffen. „Grüne Wiese“ spricht offen darüber, wie Kommunikation Menschen erreicht – emotional, glaubwürdig und ohne erhobenen Zeigefinger.

Weiterführende Links zum Thema:

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