Michael Kuhndt, CSCP „50-60% der [umweltbezogenen] Aussagen auf Produkten sind irreführend und nicht evidenzbasiert.“

Shownotes

In dieser Folge des Podcasts „Grüne Wiese“ geht es um die EU Green Claims Directive und ihre Auswirkungen auf Unternehmen, die umweltbezogene Aussagen über ihre Produkte oder Dienstleistungen machen wollen. Warum reguliert die EU dies eigentlich? Was sind überhaupt „umweltbezogene Aussagen“ („Green Claims“) und welche werblichen Aussagen müssen Unternehmen künftig selbstkritisch hinterfragen, anders formulieren, evidenzbasiert belegen?

Grüne Wiese spricht darüber, wie Unternehmen und ihr Marketing künftig mit Green Claims umgehen sollen. Wie solche Behauptungen künftig verständlich und evidenzbasiert gestaltet werden können. Und wir reden auch darüber, wie die Prüfung von grünen Claims künftig formal ablaufen kann.

Wir reden aber auch über den Elefanten im Raum: Obwohl die Green-Claims-Direktive noch in der Zukunft liegt, haben bereits andere Gesetze wie das UWG konkrete Auswirkungen auf die Unternehmenskommunikation und auf umweltbezogene Aussagen bei Produkten und Dienstleistungen.

Mit Michael Kuhndt, Gründer und Geschäftsführer des Think and Do Tanks CSCP sprechen Andreas Winterer, Senior Advisor und Podcaster bei SAIM – Consulting by UTOPIA und Meike Gebhard, Geschäftsführerin UTOPIA GmbH und Kommunikationsexpertin bei SAIM – Consulting by UTOPIA.

Weiterführende Links zum Thema:

• CSCP
• SAIM – Consulting by UTOPIA
• SAIM Newsletter zur unternehmerischen Nachhaltigkeit
• Die EU Green Claims Directive: 9 Fragen & Antworten für Unternehmen

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