Michael Lessmann: "Es bringt nichts, Nachhaltigkeitsthemen zu kommunizieren, die Verbraucher nicht hören wollen."

Shownotes

In der heutigen Folge von Grüne Wiese, der Utopia B2B-Nachhaltigkeits-Podcast, sprechen wir mit Michael Lessmann, General Manager und CFO bei Ritter Sport und erfahren, warum sich das Unternehmen entschieden hat, die Marke zu repositionieren und Nachhaltigkeit zum Kern der Kommunikation zu machen. Auch fragen wir, warum die Bio-Range nicht mehr produziert wird, warum das vegane Sortiment besser bei den Verbraucher:innen ankommt als die Bio-Schokolade und was die Geheimnisse hinter ihrem Erfolg sind.

Kurzweilig und ehrlich erzählt Michael Lessmann, warum es einen Unterschied macht, den Kakao selbst anzubauen bzw. ihn über Kakaokooperativen einzukaufen und nicht, wie die meisten anderen, anonym an der Londoner Börse. Außerdem berichtet er von den Herausforderungen, nicht nur nachhaltige, sondern auch funktionierende Verpackungen herzustellen und wie die Chocolate Scorecard dazu beigetragen hat, das unternehmerische Handeln zu hinterfragen, um die gegenwärtig gute Platzierung mit Platz 6 zu erreichen.

Besonders für Kommunikationsexpert:innen wird es interessant sein, zu erfahren, nach welchen Kriterien Ritter Sport sich für oder gegen die Kommunikation von einem bestimmten Nachhaltigkeitsthema entscheidet und warum Michael Lessmann glaubt, dass es wichtig ist, sich den Science Based Targets (SBTi) anzuschließen.

Mit Michael Lessmann sprechen Dr. Meike Gebhard, Senior Advisor bei der Kommunikationsberatung UTOPIA: values, und Andreas Winterer, Senior Advisor der Content Agentur UTOPIA: content.

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